在新一代DVD标准市场，东芝和索尼本是一对冤家。当时，东芝支持的是HD DVD标准，而索尼支持的是蓝光DVD。

　　由于竞争的天平越来越偏向于蓝光DVD，东芝于2008年2月突然宣布，放弃开发HDDVD，这意味着在新一代DVD标准大战中，以索尼为代表的蓝光DVD胜出。

　　后来，东芝试图通过开发下一代电视，以及通过互联网传递内容，向索尼发起反攻。但由于蓝光DVD市场需求旺盛，致使东芝不得不考虑进入蓝光产品市场。